Notre vision : la musique est très importante socialement pour les gens, surtout les jeunes. Elle permet de forger sa personnalité et son appartenance à un ou plusieurs groupes comme des ethnies.
Les marques ont besoin de se connecter à leur audience cible à travers la musique :
– elle provoque des émotions donc de l’engagement
– elle génère un sentiment d’appartenance
Synchronisé un morceau connu par la cible est une solution efficace pour générer de la préférence immédiate mais le risque est :
– que la cible retienne le morceau plus que la marque ou la campagne
– que la musique n’ai pas assez de caractère et ne provoque pas assez d’engagement (même musique sur plusieurs campagnes comme pour Doodle, MINI, Nike ou Häagen-Dazs)
